美国知名IT媒体《信息周刊》(Informationweek)网站12月6日裁文称,2008年对于苹果公司来说是一个极不平凡的年份,它通过升级硬件和软件并且推出App Store,加快了iPhone的革新;彻底改变了公司先前不良的环保纪录;在其它重要公司财绩下滑之时,保持了良好的业绩;在摆脱关于公司首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)健康状况谣传干扰的同时,加强了公司笔记本电脑和台式电脑阵容;向生产“Mac克隆机”的厂商Psystar开战;执着地支撑MobileMe服务.为此,该网站总结出苹果公司2008年10大重要事件:

　　1、推出MacBook Air
　　乔布斯年初推出了号称“全球最薄笔记本电脑”MacBook Air，这是一款超薄笔记本电脑，能够装进马尼拉纸（manila）信封。这款价格1799美元的笔记本电脑，重只有3磅，配备2G内存、英特尔双核 Duo 1.6 GHz或1.86 GHz芯片，支持蓝牙和Wi-Fi，续航时间5小时，硬盘120 GB或128 GB。最吸引人之点是，这款最薄笔记本电脑最薄处只有0.16英寸，上下片关闭通过磁性而非机械的扣式。

　　不过，InformationWeek评论家里查德·霍夫曼（Richard Hoffman），在赞赏该电脑的尺寸、重量、款式和便携性的同时也指出存在的不足。他称，芯片速度足够快，但与其它Mac比逊色；电池续航时间长，但没有备用电池，不利于用户移动；内存设计好，但不能扩展。

　　Air强劲地促进了Mac的销售，提高了竞争，还推动了相关配件的销售。在随后的6 月份，东 芝推出了2.4磅笔记本电脑，该公司当时称这款产品是全球最轻的笔记本电脑。惠普也推出了Vooodoo Envy 133。用于装入Air的类似于马尼拉纸信封的皮革袋子卖到了55美元。

　　对于时尚的旅行者来说，苹果MacBook Air应该是必备的笔记本电脑。

　　2、推出iPhone 3G
　　继2007年成功推出iPhone之后，苹果于2008年7月份又推出该产品的升级产品iPhone 3G，让原来iPhone产品增加了3G网络功能和车载全球定位系统（GPS）功能。

　　11月份，iPhone取代摩托罗拉的Razr而成为美国最畅销的手机产品。苹果在结束于9月27日的第三季度，iPhone销售量达到680万部。iPhone去年推出时，苹果称该产品到今年底的销售量要达到1000万部。

　　从 2007年至今年初，一些专家曾预言iPhone将走向失败。苹果公司新闻网站 MacDailyNews登载了当时称苹果iPhone会失败的典型预言。彭博社专栏作家马修·林恩(Matthew Lynn)2007年1月15日表示：“iPhone只不过是一个奢侈的华而不实的装饰品，只有那些小器具迷对它感爱好。”《PC Magzine》专栏作家约翰·C·德沃夏克（John C. Dvorak）2007年3月28日表示：“苹果应该放弃iPhone。作为一家知名公司，苹果在用它的声誉冒险。”

　　称苹果iPhone会失败的另一个闻名预言，苹果公司的新闻网站MacDailyNews并没有登出。2007年4月份，微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）在接受采访时表示：“iPhone不会有机会获得任何可观的市场份额。不会有机会。”

　　而让这些专家没有预料到的是，苹果为iPhone可喜的销售业绩而正在举行庆祝会。

　　3、推出AppStore
　　App Store是让iPhone如此流行的又一个原因。苹果去年推出iPhone时，该产品还是一个封闭的平台，只有苹果自己才能够为iPhone开发应用程 序。第三方开发运行于Mobile Safari浏览器内部的JavaScript应用程序，或者利用破解软件开发不支持的应用程序，是受到苹果限制的。

　　iPhone 3G推出的同时，iPhone 2.0固件（iPhone 2.0 firmware）改变了这种状况。新固件答应开发者开发和出售为iPhone和iPod Touch量身定做的应用程序。新的iPhone 2.0固件的标准基于iPhone和iPod Touche，并且老产品用户可以升级，升级到iPhone 3G为免费，升级到Touch费用为20美元。

　　截止12月6日，据苹果登载在《华尔街日报》和《纽约时报》的广告称，在App Store可用的10,000个应用程序中，用户下载的次数已经达到3亿次。金融分析师詹森·施瓦兹（Jason Schwarz）11月份在网站Seeking Alpha的博客中表示，App Store是苹果直到目前为止最伟大的妙策，比Mac、iPod和iPhone都伟大。

　　在取得成功的同时，iPhone应用开发和发行过程也存在诸多问题。

　　苹果年初推出App Store时，开发商对苹果关于该商店及应用程序的异常治理表示担心。苹果要求开发商通过App Store发行他们所有的应用程序，而这些应用程序在经过检查后方可发布，有的应用程序可能被认为不适当而遭到阻止。苹果还对开发商出售他们应用程序获得 的营收收取30%回扣。

　　开发商还有其它的担心。苹果让开发商签署约束性的保密协议，禁止他们讨论SDK，甚至禁止他们同已经签署过SDK协议的开发商讨论SDK。这阻碍了开发商创建邮件列表和其它共享性的讨论论坛，阻碍了问题的探讨和解决方案的最佳选择。最终，苹果于今年秋天取消了该约束性的保密协议。

　　苹果还阻止运行于后台的第三方应用程序，只有为数不多的苹果自己的应用程序才能运行于后台：Mail、SMS和iPod应用程序。苹果拒绝MailWrangler，也拒绝Podcaster。

　　尽管开发商存在诸多抱怨，用户还是十分地喜爱iPhone的应用程序。但是随着谷歌Android手机竞争力在2009年的增强，苹果将面临解决以上问题压力。但是，至少目前App Store还很流行。

　　4、遭遇乔布斯健康谣传
　　苹果的命运如此地和一个男人紧密地联系在一起，这是其它任何一家大公司所不曾有的。苹果的产品及服务都是这个男人的想象力的体现。这个男人就是苹果首席执行官乔布斯，苹果出售的每个产品及服务都是乔布斯思想的结晶。

　　因此，当骨瘦如柴的乔布斯6月份出现在iPhone发布会上时，观察人士陷入极度的担心和疯狂的猜测之中。闻名财经网站Marketwatch用“憔悴”和“消瘦”的字句形容乔布斯。以“冒牌史蒂夫·乔布斯”而闻名的《福布斯》编辑丹·莱昂斯 (Dan Lyons)表示，他将停止假冒乔布斯博客行为，因为乔布斯看起来可怕。

　　谣传将乔布斯不健康进行了放大，因为乔布斯得过胰腺癌。大多数胰腺癌患者平均奉命约为一年， 但是乔布斯却是一个例外，他在2004年成功地做了外科手术。作为对该谣传的反应，苹果发布了辟谣声明。尽管如此，投资者还是心神不安。10月份，在 CNN的iReport网站登载一则消息称乔布斯突发严重心脏病后，苹果股价大跌。

　　以上情况表明，苹果急需确定乔布斯的接班人。

      5、战斗克隆制造商

　　美国厂商Psystar今年初以低价推出了“Mac克隆机”。苹果商业模式支柱之一是硬件与软件紧密结合，这也是苹果阻止在其它电脑上安装Mac OS的原因。

　　苹果的规定并没有阻止住黑客将Mac OS X安装在非苹果电脑上，非凡是安装在笔记本电脑和上网本上。但是，这种情况只限于个人使用，苹果好象并不在意。不过，当Psystar未经许可销售安装Mac OS的Mac克隆机而对苹果竞争力产生危害时，苹果当然会反击。

　　PsyStar 公司销售的OpenPro电脑，预安装操作系统的选择包括Ubuntu、 Windows Vista或XP、或者苹果Mac OS X 10.5“Leopard”。预安装苹果Leopard操作系统的机子，配置英特尔2.66 GHz双核Duo芯片，硬盘250 GB，制图卡为Nvidia GeForce 8600 GT。Psystar的这款电脑价格约为800美元，而走高价政策的苹果类似产品价格在2000美元以上。

　　可以想象，为了阻止这一销售行为，苹果对PsyStar提出了起诉，要求召回已经销售的该产品。Psystar则提出了反诉，称苹果在Mac市场实施垄断。截止本文发稿时为止，Psystar仍然在自己网站上销售“Mac克隆机”。

　　假如Psystar获得这场官司胜利，将预示着任何厂商都可以生产“Mac克隆机”。可靠性对于苹果的声誉来说至关重要，假如每个无品牌产品销售商和中学生都能够合法地组装和转售这些Mac克隆机，那将导致劣质电脑充斥市场。假如是这样，这个案子确实让苹果输不起。

　　6、坚持MobileMe服务
　　或许，苹果用户应该把它称作MobileMess(移动垃圾)。作为今年夏天推出 iPhone 3G的一个组成部分，苹果再次推出它的多台Mac电脑间同步数据.Mac服务。该服务现在称作MobileMe，答应用户多台电脑同步信息，其中包括电子邮件、日历、联系人和其它更多的信息。它还能与iPhone同步，更新iPhone上信息时，不必把iPhone连接到台式电脑就可以获得这台电脑上的信息。苹果把MobileMe称作“连接所有人”（Exchange for the rest of us），从而把微软Exchange的好处带给非企业用户。

　　Exchange是一项推送式服务，意味着它立即同步你的信息，使许多企业Exchange用户能够象IM或文本信息一样地进行实时交流。MobileMe同步由于要经过每次15分钟的推送，引发一些用户指责苹果进行虚假广告宣传。

　　在该服务推出之后的一份内部电子邮件中，乔布斯称MobileMe没有能够达到苹果的标准。 乔布斯在这份电子邮件中表示：“与iPhone 3G、iPhone 2.0软件和App Store同时推出，这是一个错误。”乔布斯改组了MobileMe团队，由艾迪·库埃(Eddy Cue)掌管。库埃在苹果领导所有互联网相关业务，其中包括iTune和App Store，直接向乔布斯报告工作。

　　7、不再设企业销售副总裁
　　11月份，苹果的企业销售高级副总裁公布阿尔·什普（Al Shipp）辞职，该公司同时公布不再打算设置这一职位。以前向什普报告工作的人，现在向苹果美国和亚太地区业务高级副总裁约翰·布兰多直接报告工作。

　　不过，作为IT经理人和Mac热衷者的约翰·韦尔奇（John Welch）指出，苹果不是并且从来都不是一个面向企业的公司。苹果的产品在一些企业中已经拥有了狂热的崇拜者，最有代表性的就是今年获得 Exchange支持的iPhone。这些产品到明年在苹果推出Snow Leopard版本的Mac OS X时，可能还会进一步流行。

　　但是，苹果并不提供企业IT经理人需要的那种支持。
　　企业需要可预见的东西，但是苹果却讨厌这样，苹果喜欢令人吃惊和令消费者意想不到的产品。企业必须能够支配产品规格和向他们的销售商提供服务，而苹果则不受任何人支配，这是他们的企业文化。

　　假如希望知道什普的离开对苹果的企业战略是否是一个打击，首先应该知道的是：苹果有企业战略吗？

　　8、走向环保
　　iPhone 因含有“危险化学物质”曾让苹果遭受痛击，而事隔一年后，由于MacBook笔记本电脑最新产品中污染物的降低，绿色和平zz今年10月份对苹果进行了称赞。今年10月份推出的MacBook、MacBook Pro和MacBook Air新产品，使用的聚氯乙烯（PVC）塑料和溴化阻燃剂用量较此前的MacBook产品系列大大降低。因此，苹果今年11月份在所发动的广告战争中声称，该公司笔记本电脑是全球最环保的产品。

　　不过，绿色和平zz希望苹果能够做得更好，做到完全排除使用危险化学物质。
　　就环保而言，苹果2003年以来走过一段不平常之路。最初，绿色和平zz要求苹果提供该公司在产品和生产中使用有毒化学物质的信息，苹果最终于2004年向绿色和平zz提供了这些信息。两年后，绿色和平zz对电子公司进行环保水平进行评分，苹果在总分10中只得了2.7的低分。后来，苹果从排名的14家电子公司的靠后位次提高至第四位。

　　由于当前经济下滑，许多公司为了降低费用而放松了产品环保要求，而苹果是否会成为其中一员，我们拭目以待。

　　9、提振MacBook、iMa和iPod产品线
　　在MacBook Air推出9个月后的今年9月份，苹果推出了更轻的铝质MacBook。新推出的MacBook配备了更快的制图芯片和更好的显示器，并且将入门型 MacBook价格降低至999美元。苹果还升级了MacBook Air，该产品的制图芯片集从英特尔的集成制图芯片集升级成Nvidia 9400M芯片集，配备LED背光显示器。

　　今年4月份，苹果升级了它的集成iMac产品系列，配备了更快的英特尔双核Duo芯片，并且给它的24英寸高端产品提供性能更强的制图芯片供选择。苹果表示，2008年第一季度它的Mac销售量达到230万台，与去年同期比增长51%。据市场研究公司IDC称，苹果今年第一季度美国PC市场份额从去年同期的4.9%增长至7.1%。

　　苹果在9月份调整了iPod产品线，提供新设计并且下调价格。iPod Touch和Nano新产品与此前相比更薄并且更时尚，功能更强大。Nano现在有9种颜色可供选择，初始价为149美元。iPod Touch初始价为229美元。

　　10、能够安度经济危机
　　在当前经济危机形势下，很难说没有企业不受冲击。但是，苹果似乎将能够很好地度过难关。

　　由于受到Mac和iPhone强劲需求的推动，苹果在截止9月27日的第四季度营收增长27%。苹果表示，它已经实现iPhone今年销售量达到1000万部的目标，并且利润达到11.4亿美元。

　　乔布斯在10月21日的苹果财报电话会议上表示，苹果将同公司忠诚的消费群体一起度过经济危机时期，经济下滑导致消费者推迟购物，但是苹果的消费者不会离开苹果而转向苹果的竞争对手。乔布斯还对分析师称，苹果拥有成功的物有所值的产品组合，并且还有250亿美元现金库存。

　　分析师对苹果前景表示乐观。市场研究机构Kaufman Brothers的肖·吴（Shaw Wu）11月末给予苹果股票评级为“买入”，称苹果的产品阵容强劲。实际上，苹果股价也在大跌，但是这改变不了这支股票的真正价值。

　　iPhone在经济下滑形势下可能表现得尤其出色。据市场研究公司ComScore称，令人惊奇的是iPhone受到低收入用户的欢迎，他们把它作为工作和娱乐时多种产品的替代品。

苹果中看不中用