联想开始进入thinkpad平民化阶段

wchenwu · 发表于 2008-9-26 08:53

“低价ThinkPad对其他竞争对手，尤其是二三线PC厂商的笔记本产品来说，打击可能是毁灭性的。”
ThinkPad 在市场上一直是高端品牌，经常让很多消费者有爱不释手之感，而面对其高价却也只能敬而远之。但此次联想突然推出仅售3000元的低价 ThinkPad让业内无不震惊，而与4年前在国内高调推出首款2999元超低价台式机不同，此次联想对于其推出的低价ThinkPad显得格外低调，甚至对外都不愿承认这个价格。联想的葫芦里到底卖的什么药？ Gartner最新报告显示，今年第二季度全球和美国PC出货量均大幅增长。报告显示，惠普第二季度仍称霸全球PC市场，份额为18.1%；戴尔位居第二，市场份额为15.6%；宏碁第三，市场份额为9.4%；联想第四，市场份额为7.8%，是排名前五的PC厂商中惟一一家份额较上季度下滑的厂商，也是出货量年比增幅最小的一家。那么联想此次低调推出低价笔记本是否与市场份额下滑有关？ 而低价ThinkPad更像一把双刃剑，一方面对同行竞争者给予毁灭性打击，另一方面则威胁ThinkPad的高端品牌形象，甚至有分析认为，此次联想低价推出ThinkPad SL，意味着联想其他商务笔记本电脑品牌将加速退出市场。 闪推3000元ThinkPad 7月16日，《华夏时报》从业内得到消息，联想突然推出了价格仅有3000元的ThinkPad，而在此之前，联想最便宜的R系列电脑的报价也高达7000元以上。  随后本报记者从联想内部证实了这一消息，7月16日当天联想确实发布了两款ThinkPad SL系列笔记本电脑，其中一款是14寸宽屏SL 400 ，另一款为15寸宽屏SL 500，并将这两款电脑定位于中小企业用户。 不过与2004年推出2999元低价PC的高调姿态不同的是，此次联想对推出的这两款笔记本电脑的低价显得极为低调，甚至对市场敏感关注的价格问题选择淡化，官方甚至都不愿承认。 据悉，此次联想推出的ThinkPad SL系列笔记本电脑在媒体上报价为5499元，不过实际价格可能低至3000元。联想笔记本代理商伟仕的内部人员也对外透露称，新出来的ThinkPad SL系列的笔记本电脑，用户真正拿到手只需3000元左右。 如此低价的ThinkPad，其产品配置如何让业内担心。经了解，此次联想推出的ThinkPad不仅采用了英特尔7月15日刚刚发布的迅驰2架构，而且还选配了蓝光DVD。而为了能够降低成本，也放弃了一些设计，如保证电脑坚固程度的“防滚架”，保证数据安全的镜像功能等。 联想给出的解释称，中小企业由于是初级用户，因此很多功能他们用不上，因此去掉这些功能，以保障价格低廉。 “这些产品8月份才能到渠道上，最终用户拿到的价格还要看经销商的销售情况。”一位了解联想ThinkPad SL情况的知情者对《华夏时报》记者透露称。他同时表示，联想此次之所以低调是“担心被业内同行认为是率先挑起价格战”。 低价是把“双刃剑”？ “联想将ThinkPad定价如此低，这最直接的表现是说明市场竞争十分激烈。”赛迪顾问计算机研究中心副总经理胡小鹏接受《华夏时报》记者采访时表示，“中小企业市场目前受到越来越多厂商的关注，此前联想的扬天品牌在国内中小企业台式机上占有较大份额。” “联想此次推出如此低价的ThinkPad SL，与其抢占市场份额有很大关系。”分析人士认为。 据IDC预测，2009年，全世界中小企业用户将占笔记本电脑总市场份额的34%，此增长速度超过了传统大批量买家，即大型和超大型企业用户的增长速度。 而就是这块市场也引来了其他厂商的关注，惠普、戴尔、方正等PC巨头纷纷盯上这块市场。 去年12月份，惠普在中国启动了面向中小企业市场的“全程助力”计划，着手在全国600个城市拼抢中小企业PC客户，将竞争矛头直指联想。戴尔则针对中小企业笔记本市场推出专门品牌——Vostro。方正科技更是7月15日，即在联想推出ThinkPad SL的前一天，联手英特尔率先推出基于英特尔迅驰2处理器技术“Montevina”平台面对中小企业的方正T400，意图打开SMB(中小企业)市场。 “低价ThinkPad对其他竞争对手，尤其是二三线PC厂商的笔记本产品来说，打击可能是毁灭性的。”一位不愿透露姓名的分析师对《华夏时报》记者称。 “联想首先伤的可能是自己。”不过方正科技一位中层管理者在接受《华夏时报》记者采访时针对联想的举动分析称，他认为ThinkPad降价对联想旗下的其他品牌笔记本电脑首先就是挑战。 目前联想旗下还有旭日、昭阳、天逸以及新出来的Idea品牌，其中旭日系列笔记本电脑针对中小企业客户以及学生市场，昭阳则面对行业客户，天逸则面对普通消费者。今年1月，联想更推出新品牌“Idea”，并试图最终以Idea来定位于消费市场，以ThinkPad定位于商务。有分析者称，ThinkPad SL的推出意味着联想其他商务笔记本电脑的品牌将加速从市场上退出。 同时让市场担心的另一个问题是ThinkPad低价是否会影响其多年形成的高端形象。对此联想内部人士接受媒体采访时称，品质与定位不同，只要品质优秀不会对品牌有任何影响。 对于ThinkPad的突然低价，业内一时还无法适应，最终此举动对行业内其他PC厂商以及对联想内部和ThinkPad品牌自身的影响可能需要进一步观察。