联想笔记本出货量逆市保增 多元化发展欲深化品牌优势

联想笔记本出货量逆市保增，业与自身品牌优势的提升关系密切。然而，联想虽然在相关产品上取得了与苹果同台的机会，但要想在竞争中获得突破，差异化、自主创新才是最关键的

　　本报记者 王春超

　　近日，IDC公布了全球笔记本市场二季度最新数据，前十大笔记本厂商中，出货量下降的有八家，其中富士通的出货量几乎下降了1/3，索尼及惠普也有两位数的降幅。而与之形成对比的是，联想与苹果分别取得了18.6%和37.6%两位数增幅，二季度联想共售出448.3万台，苹果共售出244.5万台，分列第四和第七位。

　　尤其，联想笔记本业务保增成为二季度市场热点而引发各大厂商深思。业内人士分析：产品质量提高、技术创新、品牌产品不间断推出、服务水平提高、产品应用提升等都成了联想、业绩增长的潜在因素。此外，联想在保持传统业务发展的基础上，还不断谋求多元化发展。新近就有消息称，联想将于年底推出乐Pad。如此看来，联想意欲多元化发展以深化品牌优势，并谋求市场。

　　品牌优势初显成就发展契机

　　IDC二季度数据显示，全球前五大笔记本厂商除联想外，都面临销量下滑的窘境：惠普全球市场份额从第一季度的19.7%降至18.1%，戴尔也下降了0.3个百分点至13%，宏碁下滑了1个百分点至12.6%，东芝降到去年同期水平的5.3%。

　　究其原因，从客观方面来看，业内人士认为，今年消费者对于新的处理器、操作系统、平板电脑以及一体机等产品的关注度提升，但这些产品的平均单价依然和市场平均价存在一定差距，故导致消费者持币观望，也间接导致了各大厂商业绩的下滑。

　　而最直接导致业绩下滑的因素，则是企业自身的产品。其中，惠普在相关产品频现黑屏、花屏、温度过高、自动断电和无法启动等问题陷入“质量门”后，业绩一度下滑。

　　此外，笔记本出货量受新终端影响也不容小觑。今年第一季度，苹果向销售渠道出货将近70万台iPad平板电脑；在第二季度的前两个月，苹果销售了200万台iPad平板电脑。这些平板电脑在一定程度上挤占了笔记本原先的市场份额。

　　就在各大笔记本厂商哀声一片的时候，联想却成为国内惟一一家笔记本业务保增的厂商。数据显示，2010年第二季度联想PC的全球市占率已经上升到10.2%，增速更是居全球五大PC厂商之首为47%，而业内的平均增速仅为22%。应该说，其业绩不断拉升与自身品牌优势的提升关系密切。

　　近年来，联想不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立，通过技术创新不断提升品牌优势。目前，已成立了以联想研究院为龙头的二级研发体系；研发中心则分布在北京、深圳、厦门、成都和上海等地，甚至国外城市也有设立。

　　与此同时，联想在产品性能上真正站在了消费者的角度，在每一个细节上力求产品人性化，并提高产品的易用性。据了解，联想在中国创新建设的eCare网络平台是覆盖范围最广、响应能力最强的现场服务网络；智能化、互动化、规模化的Web官方服务网站被整合为“三网合一”的强大IT服务交付体系，堪称业界最佳实践的典范。

　　因此，在竞争对手态势低迷的情况下，联想赢得了更大的发展机会，自身品牌优势逐步显现。

　　多元化发展欲深化品牌优势？

　　近日，在南京召开的“2010中国PC行业发展高峰论坛”上，联想集团高级副总裁刘军表示，今年年底联想将推出平板电脑——乐Pad，并会在明年推出更多的云终端产品。

　　回顾往昔，2004年，联想通过并购IBM PCD进入到全球PC市场季军的位置；之后，联想开始收缩战线，并在去年确立了中国市场的PC主场战略。利用本土优势，联想在今年第二季度终于将自己的市场份额拉到了10.2%，从而稳固了自己在全球PC市场第一阵营的地位。

　　而在第一阵营地位获得巩固的同时，联想多元化发展的努力也从未放弃，如已经发布的乐Phone、将于年底发布的乐Pad产品以及各类数字家庭解决方案等，联想的触角已渗透了多种终端。由此显现，联想似乎正在尝试从PC向多元化过渡。这一系列举措也印证了联想目前的两个轴心战略：一是不断巩固传统PC市场的领导地位，二是抓住云计算发展机遇，快速布局云终端。

　　但值得注意的是，联想目前已在多方面与苹果形成了对峙，取得了与苹果同台竞争的机会，但要获得突破，差异化、自主创新才是最关键的。

　　多业务种类成未来趋势

　　从最新公布的财报看，联想集团的核心产品依然是个人电脑业务，其中笔记本电脑成为集团全球总销售额的最大来源，占集团总销售额约62％，显然联想依赖传统PC市场过高。但随着三网融合、移动互联网的迅猛发展，单纯依靠传统PC业务已不适宜未来产业发展。

　　3G网络和云计算的成熟和普及，互联网应用与内容的日益丰富，用户越来越需要小型化、网络化、应用服务导向的移动终端设备，这种需求在新兴市场尤为突出。面对这种市场需求，联想的多元化发展势必成为趋势。为此，除了乐Phone和年底确定推出的乐Pad之外，联想集团把自己产品的规划扩展到了各类基于互联网或移动互联网来提供服务的云终端、智能手机、软件应用商店等等。联想的移动互联网战略也不断深化，多终端、多业务趋势也越来越明显。

　　可以预见，在中国这个需求非常强劲的市场上，在互联网运用非常快的市场上，软件厂商，芯片厂商、硬件厂商以及家电连锁店等的共同推广，将会把中国的PC市场带到一个更新的市场格局中。

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