从ThinkPad X300广告看联想品牌战略的失误

IBM-NOKIA · 发表于 2008-7-4 15:39

IBM ThinkPad品牌，从来都不是以轻薄为主题的，我们想到轻薄，就会想到Sony！现在是要利用X300去抢夺Sony的市场份额吗？品牌经理要有一个明确的认识！从这一错误的品牌方向，就可以看出来，联想集团接手IBM笔记本业务后，高层团队的专业素质不够，营销战略和思想准备不充分。从结果来看，IBM大降价，5000元的都出来了，这是什么意思？是要抢夺Dell的市场了！就是行动上不集中，丢弃掉IBM宝贵的多年以来建立起来的强大无比的品牌影响力，去做一些有损这一影响力的营销，实际上，联想是在毁掉IBM笔记本品牌。三年之后，当小毛头人手一个IBM笔记本的时候，当IBM再也不能给人质量至尊感受的时候，我们会发怒，并质问，是谁像玷污一个圣女一样，玷污了这一品牌。
　　略有海外认知的人都会知道，不相信可以去问问老外，他们会很委婉的告诉你，联想，这个中国人心目中还有尊严的品牌，在国外就是很烂，很差，给人的感觉是没有品味，没有质量保证。联想如果毁掉了IBM ThinkPad这一品牌形象，那收购就大体成了做秀。收购的最大获益，应该是在品牌和企业形象上有本质的提升。那些急功近利的，那些低廉的铺货战略，在全球这个大的市场面前，显的低俗和落伍，土得掉渣！
　　开宝马，坐奔驰，沃尔沃的安全，日系车的省油，宾利等的至尊，这些品牌的市场都有细分。宝马卖前座，奔驰卖后座。这个是不能混得，如果一旦宝马开始以“省油”为主题推广品牌，谁会相信啊？虽然也许他真正做到了省油。如果奔驰开始推销他的驾驶乐趣，飞快地速度，那么人们就开始怀疑，老总们再也不能啥冒的坐在后排了，而应该自己去驾驶，那样更酷。这是荒唐的，一个有品牌规划的公司，绝对不会犯这样低级的错误！而我们的联想却犯了，而且至少两个：一个是价格低廉；一个是超轻薄概念！
　　由此，人们迷失了，逐渐对ThinkPad失去信心，联想接手后，销量跳水，效益下滑，这奇怪吗？
　　希望国内其他企业引以为戒！